Effektives Copywriting ist heutzutage unverzichtbar, um ansprechende und konversionsstarke Inhalte zu erstellen. In diesem Artikel werden zehn bewährte Copywriting-Modelle vorgestellt, die Textern helfen können, ihre Schreibprozesse zu vereinfachen und die Leistung ihrer Texte zu verbessern. Jedes Modell wird erklärt, wie es in der Praxis angewendet werden kann, und es wird ein spezifischer ChatGPT-Prompt als praktisches Beispiel gegeben. Das Ziel ist es nicht, dass das Ergebnis des Prompts die Lösung ist, sondern dass es als Ausgangspunkt dient. Die KI-Tools dienen als Basis, Strukturgeber, Leitfaden oder Inspiration. Hier ist eine kurze Einführung in die zehn behandelten Modelle, die in diesem Dokument ausführlicher beschrieben werden:
AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) Modell
- Was es ist: Dieses Modell führt den Kunden durch vier Phasen: Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Begehren auslösen und zum Handeln motivieren.
- Beispiel: Eine Kampagne für ein neues Fitness-Studio könnte mit einem beeindruckenden Bild von Menschen bei einer Fitness-Session starten, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Schlagzeile könnte lauten: “Erreiche deine Fitnessziele mit uns!”
- ChatGPT-Prompts:
- “Entwerfen Sie eine Anzeige, die das AIDA-Modell nutzt, um junge Berufstätige für ein Fitness-Studio zu gewinnen.”
- “Erstellen Sie eine Social-Media-Kampagne, die das AIDA-Modell verwendet, um die Vorteile von Gruppentrainings hervorzuheben.”
ACCA (Awareness-Comprehension-Conviction-Action) Modell
- Was es ist: Dieses Modell hilft dem Kunden, von der Bewusstseinsbildung über das Verständnis und die Überzeugung bis zur Aktion geführt zu werden.
- Beispiel: Ein Softwareunternehmen könnte eine Kampagne starten, die potenzielle Kunden über die Vorteile der Cloud-Sicherheit aufklärt.
- ChatGPT-Prompts:
- “Schreiben Sie einen Blogbeitrag, der das ACCA-Modell verwendet, um die Notwendigkeit von Cybersecurity-Software zu erklären.”
- “Entwickeln Sie eine E-Mail-Serie, die das ACCA-Modell nutzt, um IT-Manager von einer neuen Sicherheitssoftware zu überzeugen.”
BAB (Before-After-Bridge) Modell
- Was es ist: Dieses Modell veranschaulicht den Zustand vor und nach der Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung und schlägt die Brücke mit einer Lösung.
- Beispiel: Eine Werbung für eine App zur Budgetverwaltung könnte den Stress des finanziellen Managements ohne die App (Before) und das entspannte Leben mit der App (After) darstellen.
- ChatGPT-Prompts:
- “Gestalten Sie eine Landing-Page, die das BAB-Modell verwendet, um die Vorteile einer Budget-App zu präsentieren.”
- “Erstellen Sie eine Kunden-Testimonial-Seite, die BAB nutzt, um die Vorher-Nachher-Transformation durch unsere App zu zeigen.”
CC (Consistent Contrasting) Modell
- Was es ist: Dieses Modell nutzt konsistente und kontrastierende Elemente, um ein Produkt oder eine Dienstleistung von Konkurrenten abzuheben.
- Beispiel: Ein ökologischer Reinigungsservice könnte seine biologisch abbaubaren Produkte im Gegensatz zu herkömmlichen chemischen Reinigern hervorheben.
- ChatGPT-Prompts:
- “Verfassen Sie eine Pressemitteilung, die das CC-Modell nutzt, um die Einzigartigkeit unseres ökologischen Reinigungsservices zu betonen.”
- “Erstellen Sie einen Werbespot, der die konsistenten und kontrastierenden Merkmale unseres ökologischen Waschmittels darstellt.”
FAB (Features-Advantages-Benefits) Modell
- Was es ist: Dieses Modell betont die Eigenschaften, Vorteile und den Nutzen eines Produkts, um die Kaufentscheidung zu beeinflussen.
- Beispiel: Eine Werbung für ein Smart Home-System könnte die automatische Lichtsteuerung (Feature), die Energieeinsparung (Advantage) und den Komfort (Benefit) betonen.
- ChatGPT-Prompts:
- “Schreiben Sie eine Produktbeschreibung für ein Smart Home-Gerät, das das FAB-Modell verwendet.”
- “Erstellen Sie eine Präsentation für potenzielle Investoren, die das FAB-Modell nutzt, um die Vorteile der neuesten Smart Home-Technologie zu erklären.”
FE (Friend-Expert) Modell
- Was es ist: Dieses Modell positioniert ein Produkt oder eine Dienstleistung als vertrauenswürdigen Freund und gleichzeitig als Experten.
- Beispiel: Ein Ernährungsberater könnte sich als vertrauenswürdiger Freund präsentieren, der auch als Experte auf dem Gebiet der gesunden Ernährung agiert.
- ChatGPT-Prompts:
- “Entwerfen Sie eine Beratungswebsite, die das FE-Modell nutzt, um die zugängliche und kompetente Art des Beraters zu vermitteln.”
- “Erstellen Sie einen Newsletter, der das FE-Modell verwendet, um Kunden regelmässige Gesundheitstipps von einem freundlichen Experten zu bieten.”
PPF (Past-Present-Future) Modell
- Was es ist: Dieses Modell erzählt eine Geschichte, die die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des Kunden mit dem Produkt oder der Dienstleistung verbindet.
- Beispiel: Ein Anbieter von beruflicher Weiterbildung könnte die Herausforderungen ohne Qualifikation (Past), die aktuellen Lernmöglichkeiten (Present) und die Karrierechancen nach Abschluss (Future) darstellen.
- ChatGPT-Prompts:
- “Verfassen Sie einen Artikel, der das PPF-Modell verwendet, um die Wichtigkeit lebenslangen Lernens hervorzuheben.”
- “Entwickeln Sie eine Kampagne, die das PPF-Modell nutzt, um Alumni-Erfolgsgeschichten zu präsentieren.”
PAS (Problem-Agitate-Solve) Modell
- Was es ist: Dieses Modell hebt ein Problem hervor, verstärkt es und bietet dann eine Lösung an, um den Kunden zum Handeln zu bewegen.
- Beispiel: Ein Online-Shop für orthopädische Schuhe könnte die Herausforderungen von Fussschmerzen (Problem), die Verschlimmerung bei herkömmlichen Schuhen (Agitate) und die Lösung durch speziell entwickelte Schuhe (Solve) hervorheben.
- ChatGPT-Prompts:
- “Schreiben Sie eine Produktseite, die das PAS-Modell verwendet, um die Vorteile von orthopädischen Schuhen zu erklären.”
- “Erstellen Sie eine FAQ-Seite, die das PAS-Modell nutzt, um gängige Fussprobleme und deren Lösungen zu diskutieren.”
PASTOR (Problem-Amplify-Story-Transformation-Offer-Response) Modell
- Was es ist: Dieses Modell strukturiert eine überzeugende Nachricht, indem es ein Problem aufzeigt, es verstärkt, eine Geschichte erzählt, eine Transformation zeigt, ein Angebot macht und eine Antwort fordert.
- Beispiel: Ein Programm zur Raucherentwöhnung könnte die Schwierigkeiten des Aufhörens (Problem), die gesundheitlichen Risiken des Weiterrauchens (Amplify) und die Erfolgsgeschichten von Ex-Rauchern (Story) betonen.
- ChatGPT-Prompts:
- “Entwickeln Sie einen Blogbeitrag, der das PASTOR-Modell verwendet, um die Effektivität unseres Raucherentwöhnungsprogramms zu zeigen.”
- “Erstellen Sie eine E-Mail-Kampagne, die das PASTOR-Modell nutzt, um einen Rabatt für Neukunden anzubieten.”
PPPP (Picture-Promise-Prove-Push) Modell
- Was es ist: Dieses Modell erstellt eine lebendige Vorstellung des Problems, macht ein Versprechen zur Lösung, beweist dieses und fordert dann zu einer Handlung auf.
- Beispiel: Ein Anbieter von Online-Fitnesskursen könnte die Bequemlichkeit des Trainings zu Hause (Picture), die Effektivität des Programms (Promise), Kundenrezensionen (Prove) und eine kostenlose Probewoche (Push) hervorheben.
- ChatGPT-Prompts:
- “Verfassen Sie eine Landing-Page, die das PPPP-Modell nutzt, um die Vorteile von Online-Fitnesskursen zu betonen.”
- “Erstellen Sie eine Werbeanzeige, die das PPPP-Modell verwendet, um zu einer kostenlosen Demo-Session einzuladen.”
Diese Ressourcen sollten Ihnen ein umfassendes Verständnis verschiedener Copywriting-Modelle bieten und wie sie angewendet werden können, um effektive und überzeugende Inhalte zu erstellen.
Hier sind drei hervorragende Quellen, die Einblicke in effektive Copywriting-Modelle bieten:
- Mirasee bietet eine detaillierte Diskussion über verschiedene Copywriting-Formeln, einschliesslich des AIDA-Modells (Aufmerksamkeit-Interesse-Wunsch-Aktion), das für seine Wirksamkeit bekannt ist, Kunden durch den Verkaufsprozess zu führen, von der Aufmerksamkeitserregung bis zur Handlungsaufforderung. Sie stellen auch ein einzigartiges Modell vor, das 6+1-Modell, welches das traditionelle AIDA-Framework um einen zusätzlichen Schritt für einen klareren Kontext erweitert. Mehr erfahren Sie hier: Mirasee (Mirasee).
- SocialBee skizziert verschiedene erfolgreiche Copywriting-Beispiele und erklärt Formeln wie ACCA (Awareness-Comprehension-Conviction-Action), die nützlich sind, um Bildungs- und Bewusstseinsinhalte zu vermitteln. Die BAB-Formel (Before-After-Bridge) wird ebenfalls hervorgehoben, die großartig ist, um die Transformationen, die ein Service oder Produkt bietet, zu zeigen. Lesen Sie mehr darüber auf: SocialBee (SocialBee).
- Buffer vertieft das Storytelling im Copywriting und betont die Verwendung von fesselnden Erzähltechniken wie die Star-Story-Solution-Formel, die effektiv Vertrauen aufbaut und sich direkt an den Leser wendet, indem sie einem Protagonisten durch eine Herausforderung und deren Lösung folgt. Diese Methode ist besonders kraftvoll, um ansprechende und motivierende Inhalte zu erstellen. Mehr Informationen finden Sie hier: Buffer (Buffer).
